Adidas ha inaugurato il suo nuovo head quarter italiano nel cuore di Milano, nel moderno e futuristico quartiere di Porta Nuova. La nuova mega sede si estende su tre interi piani del complesso Pirelli 35, in piazza Einaudi 8, e riunisce tutti gli uffici e gli show-room del brand.
Per adidas si tratta di una nuova casa di 4200 mq che da una parte celebra la storia e i successi del brand, e dall'altra punta a diventare il motore dell’evoluzione del marchio.
Nella società moderna lo sport non è più solo prestazione e ricerca della vittoria, è diventato uno stile di vita, un modo di essere, d’incontrarsi, di condividere valori, soprattutto per le Gen Z e Gen alpha. Lo vediamo nel running: negli ultimi tempi sempre più giovani si avvicinano alla corsa per divertirsi, stare insieme, sentirsi bene. Sono in atto nuove sinergie tra sport e società, e adidas ha fatto della loro valorizzazione la sua nuova missione.
Il simbolo del nuovo corso di adidas
La sede milanese conferma la centralità dell'Italia nella strategia di sviluppo in Europa del brand delle tre strisce che ha un fatturato di 23,7 miliardi di euro .
"L'inaugurazione della nuova sede a Milano rappresenta un simbolo tangibile del nuovo corso di adidas in Italia, oltre a essere un investimento strategicamente rilevante sul Paese. Siamo un’organizzazione dinamica, in continua evoluzione, capace di affermare un brand iconico e storico presso le nuove generazioni, coniugando sport e stile di vita – conferma Pietro Allievi, VP Country Lead adidas Italy -. Questi nuovi uffici sono progettati per stimolare creatività, collaborazione e innovazione: elementi chiave per alimentare la nostra crescita futura».
Luciano Spalletti e lo sport da divano
Il ruolo dello sport per il benessere delle nuove generazioni è stato ricordato anche dal Commissario Tecnico della Nazionale di calcio Luciano Spalletti, ospite d’onore, insieme al presidente della FIGC Gabriele Gravina, della serata inaugurale della nuova sede.
“L’impegno di adidas per il sostegno dell’attività sportiva dei giovani è qualcosa che apprezzo particolarmente, è un antidoto allo sport “da divano” praticato da molti di loro. Anche nel calcio troppi finiscono per viverlo solo attraverso la sintesi dei più bei momenti delle varie partite, senza esserne attori in prima persona”.
La nuova sede adidas: tre piani a tutto sport
Il nuovo head quarter meneghino è progettato per essere uno spazio che connette e ispira. Presente, passato e futuro s’intrecciano lungo i suoi tre piani.
Il settimo piano ospita uffici, sale riunioni, spazi smart funzionali per il lavoro quotidiano insieme ad aree dedicate all’esposizione dei prodotti. L'ottavo piano è interamente dedicato agli showroom per le presentazioni delle diverse collezioni adidas. Il nono è un’immersione nella storia del brand, con un coinvolgente allestimento di immagini, video ed esposizioni di prodotti. Spettacolare la grande terrazza privata con vista su Porta Nuova, il suo parco e la Biblioteca degli Alberi.
Un’attenzione particolare è stata riservata al design, con decorazioni raffiguranti elementi stilizzati del Duomo di Milano, omaggio all'italianità e all’identità della città; alla sostenibilità, con l’impiego di materiali a bassa emissione, riciclati e un ampio sistema fotovoltaico; e non ultimo al benessere dei quasi 200 dipendenti che vi lavoreranno, con un ampio programma di corporate wellness.
